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第6章（第1页）

董焱说得深入浅出，通俗易懂。现场不少人自觉放下手机，纷纷开始记录董焱的内容要点。

一直沉默的sophia，突然开口：按照董先生的内容营销思路，你认为，年初百得被罚的电梯广告，出了什么问题呢?

话音一落，现场顿时哗然，连打瞌睡的都醒了。

刚刚朗豪还提醒他们不要提这个负面。结果，人家客户主动说了，还问你，怎么看。

出了这个负面之后，mkt部门人心惶惶。

相关人员被严格审查，人事大换血之余，审核制度也变得前所未有的严格。

以前一个项目从筹备到执行，只需要mkt总监和经理核准，如今还要加上法务的审核。

矫枉过正的制度，直接导致mkt里没有人敢立项。连续两个月，mkt没有任何营销内容出现在消费者面前。

之前负面形象没修复，又连续几个月没在消费者面前曝光，销量严重滑水，情理之中。

米麒托着腮，看着众人焦点：董焱。

他今天郑重地穿了白衬衫，下摆垂着，袖口随性地往上挽。左手的小臂，露出一点猎狗纹身。

有种猛男装斯文的荒诞。

外表能装，但思维不能，他觉得这个问题，让董焱不悦。

果不其然，董焱脸色阴沉。他所说的内容营销，实际上，就是修正他们之前的负面传播。他以为sophia作为整个mkt部门的老大，应该能听懂。但她却问出这样一个问题。

她希望从一个乙方嘴里听到什么答案??

思来想去，董焱没有弯弯绕绕，遵循自己的性格，说道。

出了什么问题

你们内部，还没讨论出来?

如果说，刚刚sophia的问题，让mkt的员工正襟危坐。那董焱略带嘲讽的反问，瞬间让他们非常不爽。

按照多年的规训，乙方公司本职是替甲方分忧，解决问题。而不是质疑甲方。

都知道董焱的暴脾气，可sophia没想到，他会完全不给面子，直接开怼。

旁边的steven嘴角一扬，看似礼貌回复，实则趁机报仇：我们内部当然有复盘。我们就是想借着今天分享的内容，顺便了解，站在agency的角度，你们怎么看之前那件事。

董焱一脸漠然，回答仍旧非常直给：我希望zero永远不要输出这样的垃圾。

现场一片死寂，朗豪听完垃圾两个字，感觉心跳仿佛停止了。对面负责会务的hr死命瞪着他，一脸难以置信，还做了个动作，示意他补救。

朗豪心中哀鸣：怎么补救?我又不是铁齿铜牙，我家创意合伙人对着客户骂，你输出的广告是垃圾!我要怎么掰回来?

他现在满脑子都在后悔，好好的办公室不坐，他来开什么会啊!

坐在电脑旁边的三水妹，更是如坐针毡，她一个初出茅庐的小妹妹，哪里经历过如此恐怖的时刻?她紧张得脚趾抠地，大气都不敢喘。

就在sophia缓缓合上笔记本，打算结束这场orkshop的时候。

不好意思，我想补充一下

米麒温和的声音突然响起，对比其他人的满脸凝重，他倒是显得格外平静。

看久了董焱带有侵略性的野性浓颜，和血压上涨的直球讲话，再看米麒自带亲和力的花美男形象，瞬间感觉舒服许多。

他朝sophia微微一笑，光是这个笑容，就让人生不起气来。

加上他的声音不紧不慢，听着就有种松弛感。

焱少用词向来比较生猛，其实我们这次orkshop想表达的主题是，内容是企业传播最重要的串联之一，把企业的内容库建立起来，企业的差异化壁垒就有了。

我们观察了百得多年来的传播内容，我们集团向来弘扬去运动，去健康生活的正面理念。这也是我们区别于其他运动品牌的地方。

回顾电梯广告，之所以被投诉，就是因为我们做那则广告的时候，过于强调吸睛，偏离了品牌的核心理念。就跟焱少说的ooc一样，所以翻车。

举个例子，那句没有百得，我不穿，假如改成没有百得，我不跑步之类的，兴许就能避免这次公关危机。

这件事，我们没有参与其中，所以没立场下定论。但作为百得未来的合作伙伴，我们zero会严于律己，杜绝输出这类ooc的垃圾内容。

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