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第18章 我的图书馆修行与看不懂的苏晚晴（第2页）

我再去看k线图，看到的，不再是单纯的涨跌。

我看到的是宏观周期下的行业轮动，是产业政策引导下的资金流向，是群众情绪从怀疑到狂热再到绝望的完整过程。

我再去看一家公司的财报，我不再只关心那个冰冷的市盈率数字。

我会去思考，它的商业模式是什么？它的护城河在哪里？它所处的行业，是夕阳产业还是朝阳产业？它的管理层，是踏实做事的实干家，还是只会讲故事的资本骗子？

我感觉我的眼前，像是被擦去了一层厚厚的迷雾。市场，在我眼中，变得越来越清晰，越来越立体。

有一天，苏晚晴突然问我：“书读得怎么样了？”

我说：“感觉刚摸到一点门道。”

她说：“那好，从明天起，我们换个地方。”

“去哪儿？”

“去逛街。”

“逛街？”我以为我听错了。

“对，逛商场，逛市，逛菜市场。”苏晚晴的语气很认真，“纸上得来终觉浅。你读了那么多商业模式和消费行为的书，现在，是时候去现实世界里，印证一下了。”

于是，第二天，我人生的“导师”，就从图书馆的哲学女神，变成了一个带我逛街的邻家姐姐。

我们去了青石市最高档的恒隆广场。

她带我走进一家奢侈品店，问我：“你看，同样一个包，为什么这里的能卖好几万，而楼下快时尚品牌的，只能卖几百块？它们之间的成本，真的差那么多吗？”

我说：“是品牌溢价，是身份认同感。”

她点了点头：“没错。所以，投资这类公司，你买的不是它的产品，而是它在消费者心中的‘心智产权’。这种产权，比任何专利都更难被复制。”

我们又去了人头攒动的市。

她指着货架上琳琅满目的食用油，问我：“这么多品牌，为什么那个叫‘金龙鱼’的，能占据最大的市场份额？它的油，真的比别人的香吗？”

我观察了半天，现金龙鱼的货架位置最好，促销力度最大，产品线也最全。我说：“是渠道和规模优势。它的成本更低，铺货能力更强，能满足不同消费者的需求。”

“对。所以，投资这类公司，你看的不是它的产品有多惊艳，而是它的运营效率有多高，它的渠道壁垒有多深。”

最后，我们又回到了那个我再熟悉不过的菜市场。

这一次，我看到的，不再只是讨价还价。

我看到了猪肉价格的周期性波动，如何影响着cpi（居民消费价格指数）的走势。

我看到了某种蔬菜因为天气原因减产，价格飞涨，而另一家上市公司，恰好就是这种蔬菜的龙头企业。

我看到了大爷大妈们，宁愿多走两步路，也要去那家便宜五毛钱的摊位买鸡蛋，这就是最朴素的“消费降级”。

那一刻，我终于彻底明白了。

投资，从来就不在那个小小的交易软件里，更不在那些虚无缥缈的技术指标上。投资，就藏在我们最真实的生活里。

你喝的每一瓶酒，开的每一辆车，用的每一部手机，背后都对应着一家上市公司。你对生活的热爱和洞察，就是你最好的投资能力圈。

“生活，才是最好的研报。”苏晚晴看着我，微笑着说出了这句话。

我的“图书馆修行”，在这一天，画上了一个完美的句号。我感觉自己，已经不再是那个需要地图才能走路的孩子了。我的心中，已经开始，慢慢地，生出了一张属于我自己的，立体的世界地图。

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