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第65章 舆论反转（第1页）

“破晓”签名款系列及其配套的系列故事微电影，如同一颗投入沉寂湖面的深水炸弹，在精心选定的高端圈层内激起了巨大的波澜。预售即售罄的战绩和如潮的赞誉，极大地鼓舞了“oonight”团队的士气，证明了沈清月“价值升维”战略的正确性。然而，沈清月清醒地认识到，这仅仅是夺回了高端市场的话语权，初步稳住了品牌的基本盘。要想彻底扭转自“ière”抄袭指控和山寨品泛滥以来形成的被动舆论局面，必须将这场由“故事营销”点燃的星星之火，引向更广阔的公众视野，引一场关于“真设计”与“伪复制”的全民大讨论，从而从根本上瓦解对手的舆论攻势。

因此，在批三部微电影获得初步成功后，沈清月并未沉浸在喜悦中，而是立刻召集核心团队，部署了“舆论反转”战役的第二阶段——将品牌叙事升维为行业价值扞卫战。

“第一阶段，我们是用真情实感的故事，打动了高净值人群，证明了‘oonight’的价值内核。”沈清月在战略会议上，目光扫过李哲和杨薇，“现在，我们要进入第二阶段，主动设置议题，将话题从‘oonight’的故事好不好，引向一个更根本、更能引公众共鸣的问题——我们究竟应该为什么样的设计和价值买单？是支持独一无二的创意和匠心，还是纵容毫无灵魂的复制和抄袭？”

战役的核心策略被确定为：“真正的设计vs廉价的复制”主题传播矩阵。

李哲带领的市场和公关团队，迅行动起来。他们不再局限于小圈层的精准投放，而是策划了一场多平台、多角度、立体式的传播攻势：

kol联合声，进行深度对比剖析：邀请了一批在设计、艺术、知识产权领域极具公信力的专家学者、知名设计师和资深媒体人，并非简单地转微电影，而是从专业角度撰写深度评论文章或制作视频节目。内容紧扣“真设计”与“廉价复制”的主题，从设计哲学、工艺难度、版权伦理、消费者权益等多个维度，对比分析“oonight”“破晓”系列与市面上泛滥的山寨品（以及影射“ière”的模仿行为）的本质区别。文章标题诸如《原创的体温：为何我们应为“无用之美”付费？》、《抄袭者的狂欢与创意者的悲歌》、《从一条项链，看中国设计的尊严之战》等，观点犀利，论据扎实，迅在知识阶层和深度阅读用户中引热议。

用户共创，激情感共鸣：在社交媒体平台起我的设计故事、支持原创，拒绝复制等话题挑战。鼓励用户分享自己购买的“oonight”正品背后的故事（如订婚戒指、毕业礼物、奋斗奖励等），并a官方账号。同时，也匿名征集用户购买山寨品后遇到的掉色、过敏、工艺粗糙等糟心经历，形成鲜明对比。“oonight”官方账号积极互动，精选优质ugc内容进行展示，将品牌扞卫战转化为一场用户自的价值认同和情感宣誓活动。真实用户的声音，比任何官方宣传都更具说服力。

数据可视化，揭露行业乱象：制作一系列简洁明了、冲击力强的信息长图或短视频，用数据说话。例如，展示一件“破晓”签名款从灵感、草图、打样到成品涉及的数百道工序、与多位匠人合作的时间成本，对比山寨品简单的开模仿制流程；展示正品采用的稀有材质认证和环保工艺，对比山寨品可能存在的有害物质标风险；甚至引用权威机构关于设计侵权对行业创新力损害的宏观数据。用理性数据撕开山寨经济的虚假繁荣外衣。

媒体合作，设置公众议题：与几家主流财经媒体和深度报道机构合作，推出关于“新消费品牌如何穿越抄袭与山寨陷阱”的专题报道。沈清月亲自接受专访，不再局限于为“oonight”辩解，而是站在行业高度，阐述原创设计对于消费升级、品牌出海和文化自信的重要性，呼吁建立更严格的知识产权保护环境和健康的商业生态。将“oonight”的个案困境，上升为整个行业面临的共性挑战，赢得更广泛的社会同情和支持。

这一套组合拳打出，效果开始显现。初期，网络上还有有组织的水军试图搅浑水，重复“抄袭”、“价格虚高”等论调，但在大量有理有据的深度内容、真实用户的热烈响应以及权威媒体的站台之下，这些负面声音迅被淹没。公众的讨论焦点，成功地从“oonight是否抄袭”的污名化质疑，转向了“支持原创还是纵容复制”的价值选择。

“真正的设计，值得被尊重！”“为创意付费，就是为未来投票！”“拒绝廉价复制，守护设计之光！”类似的声浪开始在各大平台占据主导地位。许多原本持观望态度的中间派消费者，也被这场关于“价值”的大讨论所触动，开始重新审视“oonight”品牌，甚至自成为原创设计的拥护者。

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更令人意想不到的是，几家此前因山寨品冲击而对“oonight”合作产生犹豫的线下高端百货和买手店，在看到舆论风向的显着变化和“破晓”系列引的热度后，主动联系李哲，希望加强合作，甚至愿意提供更好的柜台位置和推广资源。他们意识到，“oonight”所代表的“原创价值”正在成为新的消费趋势和口碑标杆。

“沈姐！舆论彻底反转了！”李哲拿着最新的舆情监测报告，兴奋地冲进沈清月的办公室，脸上多日来的阴霾一扫而空，“我们的话题阅读量破亿，正面评价占比过！之前那些负面热搜早就掉没了！连几家官媒都转了我们关于知识产权保护的专题文章！”

杨薇也激动地补充：“客服反馈，咨询量暴增，而且很多都是询问品牌理念和设计故事的，不是比价！我们的官方账号粉丝涨了几十万！”

工作室里洋溢着久违的、轻松而振奋的气氛。这场漂亮的翻身仗，不仅洗刷了污名，更极大地提升了品牌的公众形象和行业地位。

沈清月看着报告上那些向上的曲线和积极的评论，心中悬着的一块大石终于落下。她走到窗边，阳光透过玻璃洒在她身上，暖意融融。这段时间以来的高压、焦虑、不眠之夜，在这一刻似乎都得到了回报。她凭借精准的战略和团队的执行力，成功地将一场危机转化为了重塑品牌形象的机遇。

“大家辛苦了。”她转过身，脸上带着欣慰而坚定的笑容，“但这只是阶段性的胜利。舆论支持是软实力，最终还要靠持续的产品创新和扎实的运营来说话。我们不能松懈。”

她提醒团队要戒骄戒躁，同时部署下一步工作：趁热打铁，加快后续签名款系列的开，并筹备一场盛大的“破晓”系列线下布会暨答谢宴，进一步巩固战果，并向市场和资本方展示“oonight”焕然一新的强大生命力。

然而，就在沈清月以为可以稍稍喘息之际，李哲接到了两个电话，让刚刚轻松下来的氛围又增添了一丝微妙。

第一个电话来自顾言深。他的语气比以往任何时候都要热情和急切：“清月！太精彩了！这场舆论反击战打得漂亮！简直是教科书级别的案例！我父亲看了相关报道，对你和‘oonight’赞誉有加，认为这充分证明了你们的品牌韧性和巨大潜力。他非常希望能在明天的家宴上，与你深入探讨星曜与‘oonight’全面战略合作的具体事宜，包括投资额度、资源注入方式，甚至……未来更深度绑定的可能性。”话语中，透露出一种志在必得的迫切。

第二个电话，则来自渊渟资本的周铭，语气一如既往的平静无波：“沈小姐，陆总关注到贵司近期的舆论表现。他认为贵司在危机公关和价值观传播方面展现了卓越能力。陆总提议，在原定谈判前，可否先安排一次小范围的非正式会面，探讨在品牌价值提升和知识产权战略布局方面，渊渟资本可能提供的、越纯财务投资的协同支持。”

两个电话，两种截然不同的态度。顾言深热情似火，急于将胜利果实纳入囊中，甚至暗示了“深度绑定”；陆廷渊则冷静依旧，但主动提出了“非正式会面”，且聚焦于“越财务投资”的协同，显得更具战略耐心和深度。

沈清月握着手机，刚刚因舆论反转而放松的心情，又渐渐绷紧。资本的追逐，随着“oonight”价值的重新确认和提升，变得更加激烈和直接。

舆论的战场，她暂时赢了。但资本的棋局，却因此进入了更加错综复杂、步步惊心的新阶段。明晚的顾家家宴，以及陆廷渊突如其来的会面提议，都将把她推向必须做出最终抉择的十字路口。

窗外的阳光依旧明媚，但沈清月知道，真正的风暴，或许才刚刚开始酝酿。

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